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大咖論道品牌文化營銷,龍國宴發布多款重磅新品

2021-10-22 14:15:10 來源:壹點網

10月16日,“醬香好酒 龍國宴——2021龍國宴高質量發展論壇暨新品上市發布會”在天津東麗湖恒大酒店舉行。

中國酒類流通協會會長王新國,茅臺研究院院長季曉南,中國酒類流通協會副秘書長趙禹,著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武,著名白酒專家、貴州釀酒工業協會執行理事長黃,卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬等行業大咖悉數到場。

貴州龍國宴酒業有限公司總經理馬忠福、銷售有限公司總經理王善鵬、生產副總兼技術總工王霖、技術總監沈詹儉等企業領導,以及來自全國的知名酒業大商、主流媒體等共同參加了此次活動。

大咖齊聚,共話龍國宴品牌價值

據介紹,龍國宴酒廠坐落于美麗的赤水河畔,駐扎在世界醬香酒核心產區茅臺鎮7.5方公里內,是擁有60多年悠久歷史的老牌醬酒品牌。

中國酒類流通協會會長王新國

發布會現場,中國酒類流通協會會長王新國對龍國宴品牌給予了高度評價。他表示,龍國宴一直扎根仁懷醬酒核心產區,嚴格遵循“12987”醬酒生產工藝,品質獲得了行業和市場的廣泛認可,榮獲諸多榮譽,是高價值、高品質醬酒的代表之一。

“在白酒品類大繁榮的時代,以龍國宴為代表的諸多醬酒老品牌正走在復興與崛起的道路上,證明了這個產業強勁的生命力和強大的市場號召力。”王新國說道。

茅臺研究院院長季曉南

季曉南在致辭中表示,隨著我國社會進入高質量發展階段,人們追求更加美好物質生活和精神生活,追求更為精致更加健康的生活方式,這對白酒質量品質提出了更加嚴格更加苛刻的要求。

而包括龍國宴在內的貴州茅臺鎮醬香型白酒,作為一個承載中華歷史的文化符號,作為一個特定的文化載體,體現著中國白酒釀造工藝、歷史底蘊和厚重文化。

著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武

著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武在《醬心之美,龍國傳承》的主題演講中指出,中國的白酒文化和中華文明同源,國人對酒文化有著深厚的情感認同,其中,醬香酒是中國酒文化的關鍵部分,醬香酒渾然一體、回味長久、柔潤甘醇的特點展現了中華文化沉著、含蓄、典雅的品格。“龍國宴把中華民族的龍文化和醬香的美妙結合在一起,創造出一種新的可能。”

卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬

卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬也作了主題分享,他認為,醬酒未來的競爭一定是模式轉型。田卓鵬表示,大消費時代,像龍國宴這樣的醬酒新勢力,在產區、產能、全價位、全渠道、新零售以及大單品等方面均面臨機遇,應當努力去把握。

貴州龍國宴酒業有限公司總經理馬忠福

據貴州龍國宴酒業有限公司總經理馬忠福介紹,龍國宴酒業始建于1958年,發展至今已經有63年的歷史。龍國宴酒廠最早可追溯到乾隆年間的“鹽巷街”私家燒房,傳承至1958年后,重建成公私合營企業“國營仁懷縣茅臺鎮臺酒廠”,1998年集體改制為“貴州省仁懷市茅臺鎮龍國宴酒廠”。

2019年,龍國宴酒業開啟新的發展篇章。兩年多來,龍國宴品牌得到了不斷重塑與提升。跟幾年醬酒熱興起后的年輕品牌相比,龍國宴具有濃厚的歷史底蘊,自帶流量文化品牌IP,深受社會各界喜愛,尤其在政商界及企業家圈層具有較高的知名度與美譽度。

“醬香型白酒正以高品質體驗,日益受到廣大客戶的青睞,成為白酒行業增長最快,利潤最高,潛力最大的品類,一個屬于醬酒的大時代已經到來。”

焦點關注,共商品牌文化營銷

活動現場還進行了圓桌對話環節。季曉南、趙禹、田卓鵬、馬忠福以“文化營銷”為主題展開對話。

季曉南分享了茅臺文化品牌打造的經驗,講述了茅臺從中國的著名品牌發展成為世界品牌的脈絡。他認為,一個著名的品牌,背后是文化的支撐,但是文化的傳播也需要具體的載體。“白酒品牌要在大國崛起的好時代下,樹立起民族自信和品牌自信。”

趙禹則指出,整個酒行業文化營銷和文化傳承的主流很好,但也存在一些偽文化的營銷現象。他認為,企業喊出的口號,要跟其文化內涵、歷史底蘊、市場運營能力相匹配。龍國宴在新品發布會上的高朋滿座則說明了“龍國宴”品牌的魅力。

馬忠福認為,文化自信是民族魂、國家魂,也是企業魂、品牌魂。龍國宴要從自我出發,講好中國白酒故事,做好中華文化傳承者,力爭把把龍國宴打造成中高端商務文化品牌。

田卓鵬也認同上述嘉賓的觀點,并表示中華文化需要傳承,也需要時尚化的變化。文化賦能產品,可以提升產品的投資價值、收藏價值等屬附加值。

4款新品重磅發布,全年招商僅限100家

一直以來,龍國宴都為了釀造一瓶醬香好酒而努力,推出的產品廣受行業和市場好評。

據馬忠福介紹,公司始終圍繞“品牌系列化、文化體驗館、精品酒莊+酒旅綜合體、封壇酒窖”四大核心業務為主線, 產品系列矩陣化,現已推出產品有2款,分別為龍國宴·紀念版1958、龍國宴酒·輕奢版。

龍國宴·珍藏版

龍國宴酒·商務版

龍國宴·私藏版

龍國宴酒·限量版

在當天活動現場,龍國宴又發布了4款產品,分別為龍國宴·私藏酒、龍國宴·珍藏醬酒、龍國宴酒·商務版、龍國宴酒·限量版,分別定位不同消費群體,滿足或超越客戶的期望。

馬忠福表示,當前醬酒處于大牛市的上半場,仍處在產業初級階段,未來醬酒將有更廣闊的發展空間。為了盡快占領市場,即日起,龍國宴將面向全國開啟市場布局,采取“重點突破、以點帶面、帶動全局”的策略擴大招商,全年僅100家合作名額。

著名白酒專家現場品鑒

而在當天上午,龍國宴還專門邀請貴州釀酒工業協會執行理事長黃,國家白酒評委、釀酒高級工程師陳興希,國家勾調品評釀造工程師馮小寧,四川省酒業集團總經理、原四川省釀酒研究所副所長、總工程師楊官榮,以及中國酒都·醬香酒匠、國家一級品酒師、國家一級釀酒師陳佐林,對其中的幾款新品進行了權威品評。

宣讀專家綜合品鑒意見

作為專家組組長在會場宣讀了綜合品評意見:龍國宴酒微黃透明,醬香突出,陳香舒適,醇厚豐滿,回味悠長、空杯留香持久,大曲醬香風格典型。

在隨后的簽約環節,龍國宴分別與成都久騰達商貿有限公司、上海茅五劍貿易有限公司、網際星辰文化傳媒(北京)有限公司、全球眾企聯(北京)文化交流中心、銘山薈(山東)電子商務有限公司、龍承(廣州)實業投資有限公司6家臺簽署合作協議。未來,他們將共同推動龍國宴的市場布局。

值得關注的是,在此次活動最后,“文化龍國宴,醬香中國行”正式啟動。據相介紹,該活動旨在傳播龍國宴品牌文化和醬香酒文化,在未來將陸續走進多個文化大省和消費大省。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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