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從杭州輻射長三角,川酒全國行回歸

2021-09-23 16:49:09 來源:壹點網

又一年,“川酒全國行”歸來。

9月27日-29日,以“東西協作情 川酒新啟杭”為主題,2021“川酒全國行”杭州站將在杭州國際博覽中心舉行。

本次杭州站活動由四川省經濟和信息化廳指導,四川中國白酒金三角酒業協會主辦,遂寧市人民政府、舍得酒業股份有限公司承辦,五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊協辦。

走入第五年,川酒全國行又有哪些“硬核”升級?

從杭州到長三角

消費的升級與轉型,是中國經濟發展的主旋律,更是川酒產業持續向好發展的決定性舉措。從這個角度來看,走進杭州,正是川酒的扣題思維。

杭州及其所在的長三角地區,在中國經濟和消費中的優勢地位日益凸顯。2020年,杭州市GDP規模達到16106億元,比上年增長3.9%,增速分別高于全國、全省1.6和0.3個百分點;而在整個長三角地區,共有11座城市躋身中國內地GDP三十強。今年一季度,長三角GDP整體增長18.9%,兩年平均增長6.1%,占全國比重進一步提升至24.6%,對全國經濟增長貢獻率達25.1%。

在消費方面,根據杭州市的宏觀規劃,力爭到2023年,杭州市社會消費品零售總額突破8000億元,年均增長8%以上;作為“全國數字經濟第一城”,杭州的網絡零售總額要突破10000億元,年均增長10%以上。

經濟規模和消費實力,決定了杭州市場的發展潛力。除此之外,我們更要看到“人”的力量。

據第七次全國人口普查結果顯示,杭州全市常住人口超過1193.6萬人,比十年前增長37.19%;浙江省常住人口超過6456.8人,比十年前增長18.63%,年均增長1.72%;而整個長三角地區常住人口已超過2.35億人,在全國人口占比高達16.67%。

將視野放大,以杭州為切口,此次活動的影響力也將輻射至長三角區域。

長三角是我國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一,以4%的國土面積創造了中國1/4的經濟總量,無疑具備巨大的市場容量。

業內觀點認為,要研判未來的市場重心和消費趨勢,長三角是繞不開的區域。而川酒的品質升級與文化創新,同樣需要以杭州和長三角為坐標,讓川酒的價值發展緊扣時代風尚的前沿。

由此可見,“川酒全國行”走進杭州,走進長三角,既實現了對消費升級的“聚焦”,建立川酒與長三角區域的深度鏈接,也讓川酒文化觸達更多核心消費人群。

“硬核”升級

長春、南京、鄭州、濟南、西安、貴陽、上海、北京、廣州……“川酒全國行”的腳步已經遍布中國各大城市,活動還將持續在全國乃至世界各地舉辦。

從影響力來看,近5年時間里,川酒全國行從無到有、從小變大、從大變強,參會人員的規格也在日益抬升。從企業負責人到省委常委,從普通消費者到工商領袖,成千上萬人親身感受并見證了川酒的力量與強大活力。

與此同時,川酒“走出去”的隊伍,正在不斷擴大。從四大產區到六朵金花,再到十朵小金花,“川酒全國行”逐漸成為最具影響力和知名度的酒業IP之一。

盡管前幾站川酒全國行“珠玉在前”,此次杭州站也不乏“硬核”升級。

據悉,杭州站會場外將設置川酒產業集中展示區域,將川酒歷史、文化、技藝、品牌及近年來發展成績進行立體式呈現,深化“川酒”IP。

與此同時,還將展示川酒名企產品形象與精制川茶、川煙、川水等企業產品,讓“四川元素”深入人心的同時,賦予川酒更為豐富的底蘊和內涵。通過酒道、茶藝、雞尾酒調制等互動環節,調動起消費者多種感官感受,增強對川酒的直觀認知。

9月29日晚,醉美川酒將在主會場啟動“點亮錢塘江”裝置,在錢塘江畔城市建筑群點亮絢麗燈光秀,投射“川酒全國行”活動主題宣傳廣告。

除了線下升級,川酒名企將在線上平臺與線下實體店同步推出“川浙情深感恩致謝”購酒優惠活動。

拉動消費與市場深化兩大“升級”并駕齊驅,往“長三角走”的川酒全國行,在傳播聲量和活動力度上再次攀上了新臺階。這不僅彰顯出川酒集體進軍長三角的毅力決心,也是川酒全國行強大號召力的又一次證明。

在杭州,搶到川酒紅利?

前不久,四川省人民政府辦公廳發布通知,《推動四川白酒產業高質量發展的若干措施》(以下簡稱《措施》)已經省政府同意,“川酒十二條”靴子落地。

政策落地無疑釋放出積極信號,在《措施》助推之下,川酒將迎來下一個黃金發展期。

而以數據論實力,川酒早就是王者般的存在。

2020年1-12月,四川省白酒規上企業累計生產白酒367.6萬千升,同比增長0.7%;完成營業收入2849.7億元,同比增長7.9%;實現利潤總額529.1億元,同比增長18.2%,其產量、營收、利潤均逆勢而上,分別占全國的49.6%、48.8%、33.4%,可謂占據了中國白酒的“半壁江山”。

川酒上市公司的表現也不遑多讓。以川酒“六朵金花”之一的舍得酒業為例,8月16日晚間,舍得酒業發布2021年半年報,2021年上半年公司實現營收23.91億元,同比增長133.09%;實現凈利潤7.35億元,凈利同比增幅347.94%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為7.28億元,同比增幅394.72%。

川酒整體的增長實力與名酒的品牌效應毋庸置疑。而在白酒行業不斷向頭部集中的趨勢下,我們更應該看到,消費、品質、品牌升級的風口,正指向川酒。

今年上半年,舍得酒業通過加強品牌建設、梳理產品體系、精耕渠道已經打出了一套漂亮的組合拳。通過推出舍得“無處不春風”“以舍得敬舍得”等系列傳播活動,亮相消博會、上海老字號博覽會,攜手蘇寧合作等不斷深化舍得酒業渠道布局,不斷輸出舍得的品牌與文化理念,沉淀老酒忠實用戶,進一步提升市場與消費者對老酒的認可度。此次川酒全國行杭州站,復星高管也會現場亮相,將為品牌賦能,再添一重砝碼。

從這個角度來看,川酒軍團在杭州的集體亮相,既是“抱團出擊”的標準性動作,對廣大經銷商和消費者而言,更是難得的機遇。如何搶抓川酒紅利,川酒全國行杭州站或有新解。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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