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消費券如何吹動北京市場“春水”?最大化發揮乘數效應與正向價值

2020-06-08 16:27:51 來源:北京青年報

北京市商務局、文旅局等五部門宣布,“品味消費,京范兒(FUN)生活”北京消費季將于6月6日正式啟動,“十一”黃金周后結束,共向北京市民投放122億元消費券。6日起首批消費券在京東APP上發放,領券者可在線上、線下參與活動的商家使用,預計將惠及上千萬北京市民,全面引爆首都消費。

全國各地開啟疫后經濟復蘇模式,摁下提振經濟“加速鍵”以來,多個城市推出了數以千萬元乃至億元級消費券,對消費潛力釋放起到了可觀的撬動作用。北京這輪消費券發放勢頭更猛,發放總額為疫情發生以來國內地方消費券規模之最,具有很強的現實針對性與需求導向,也契合了推動首都經濟高質量發展的期許。

消費是經濟循環的起點,也是終點。當前,提振消費是各城市恢復“元氣”的關鍵抓手,也是擴大國內市場、打通國內大循環的重要路徑。對北京而言,消費是經濟發展提質增效的重要支點,此次發放消費券可謂靶向發力、有的放矢,122億元消費券能撬動多大的消費規模,給人以巨大的想象空間。

122億元消費券要用好,需要加強“政企商民”四方互動。北京從消費券模式設計到發動企業參與,都突出了多方合作互動參與的特點,也對政府和市場的力量進行了銜接捏合。

這次北京消費券發放,充分調動了市場的力量——發放額度既有財政劃撥,也有平臺和商家的匹配優惠,遵循了“政府補一點、平臺貼一點、企業讓一點”原則。京東、小米等標桿性互聯網企業的參與,讓此次惠民舉動有著很強的聯動性;先在京東APP領券后消費,也讓消費券獲取來得更加便捷。

聯動京東等大電商平臺,政府層面能降低消費券發放成本,也能借助平臺的技術能力與大數據模型分析優勢,讓消費券設計更加細化,消費效用更高。此外,這次北京消費券發放適逢京東“6·18”大促,將與京東的百億補貼和千億優惠疊加,產生強大的促消費“化學反應”,效果更為可期。

122億元消費券要用好,還要兼顧效率與公平,平衡精準與普惠。北京市采取22億元政企專“券”聯發、100億元平臺萬“券”齊發模式,包括面向在京消費者發放的專項消費券、智能產品消費券和面向城鄉低保、特困和低收入家庭等困難群體發放的特定消費券。對低收入群體來說,要突出“救濟”功能;對廣大城市居民來說,則要突出“杠桿”價值,滿足更豐富、多元、高階的消費需求,充分發揮消費券的乘數效應。

122億元消費券要用好,既要滿足穩增長與保民生的需要,通過消費券擴大有效需求,促進生產端回暖,進而穩定居民就業,增加居民收入,為下一輪消費打基礎;還要滿足消費擴容提質和培育新型消費的需要,利用普惠性消費券,把被抑制、被凍結的消費潛力釋放出來,把疫情中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,使實物消費和服務消費得到回補。

發放消費券只是手段,以“券”帶動“消費”才是目的。要最大化發揮消費券的乘數效應與正向價值,需要拿捏好“善用”的力道——政府、電商平臺、商家協力共舉,讓政府和市場的力量同向而行,把消費券用到該用的地方,讓使用效率大幅提升。

做好了這些,122億元消費券一定能吹動北京消費市場的“一池春水”。(記者子衿)

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